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2019年Q3印度市場APP排行榜:用戶需求趨向個性化,網紅經濟提升女性購物意愿

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原創:觸寶大數據(ID:bigdata_touchpal)  

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印度地區在用戶需求上同時出現精品化與下沉的現象,一方面,下沉市場需要的免費下載、免費傳輸和網賺等應用仍在增長,而另一方面,在攝影應用中差異性與精細化的水平也在逐步提升,表明用戶對于手機性能的要求逐步提高。印度作為人口結構年輕化的人口大國,隨著國內手機滲透率的提升,用戶需求將會更加多元化,對于出海開發者而言選擇哪類群體進行深耕將成為要點。

熱門領域結論:

國內出海開發者的視頻應用仍在印度視頻 TOP10 中占據主流,在榜單中已有 50% 產品來自于中國開發者。印度同樣有著廣闊的下沉市場與對新興電子產品和應用感興趣的年輕用戶,他們熱愛歌舞表達,出海開發者將國內的成熟經驗移植到印度,視頻的流量隨著用戶粘性增加而持續增長,且短視頻應用不需要付出任何額外成本。長期而言,頭部的出海應用已經利用社交關系與 KOL 熱度積累了一批用戶,新進應用對頭部應用威脅不大。

東南亞地區對精細化攝影應用的需求在印度地區也開始流行起來,本季度換臉攝影應用 FaceApp 首次入榜,它帶來的新玩法與之前的美顏濾鏡不同,可以基于用戶的臉變化性別、年齡或其它主題裝扮妝容,類似于一個道具間,和美顏濾鏡相比差異性較大,對于工具 APP 而言也有更多的付費空間。當然對于用戶而言,全新玩法的 APP 生命周期仍然較短,如何延長這類玩法的生命周期是重點。此外,Adobe 旗下精細圖片編輯應用 Lightroom 也進入前十,與直接套用濾鏡的人群不同,Lightroom 用戶通常更容易付費。

印度細分類型的電商正在進一步發展自己的垂直用戶,本季度女性時尚電商 Myntra 和 Nykka 排名再次上升,將重心轉移到時裝的 Flipkart,其用戶停留時長也大幅上升。這些電商利用網紅直播帶貨等多種觸達方式進行營銷,培養了更多女性的悅己消費意識。女性關注的女裝護膚品等流通速度較快,更換頻率高,需求相對更大。此外印度巨大的人口基數以及尚未被開辟的小城鎮也成為這類探索的重要基礎。


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