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YouTube購物廣告或成假期引流利器:廣告位搶眼、覆蓋主頁和搜索頁

江清月近人  ?  ?  原文鏈接

原標題:YouTube購物廣告或成假期引流利器:廣告位搶眼、覆蓋主頁和搜索頁

來源:雨果網APP

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11 月 5 日,YouTube 表示,它將在其首頁 feed 和搜索結果頁面中引入購物廣告,從而使平臺上的廣告客戶能夠擴大其購物廣告的覆蓋范圍。

隨著在 YouTube 上尋找購物靈感和新的品牌、產品和服務的消費者越來越多,購物廣告的推出使他們能夠在發現心儀商品后,直接從 YouTube 上購買商品。

YouTube 廣告產品經理總監 Nicky Rettke 稱,將近 2/3 的購物者認為,在線視頻可以激發人們的靈感,并為購物提供想法,而近 48% 的購物者愿意從過去從未購買過的零售商那里購買商品(特別是在節日期間)。

此外,YouTube 表示,在過去兩年中,標題中帶有“假期”關鍵字的購物視頻的用戶觀看時間猛增了 4 倍以上。

Nicky Rettke 表示,目前,購物廣告已經在桌面版視頻的右側和移動端視頻下方以卡片的形式出現了。已經在谷歌展示廣告網絡(Display Network)中投放 YouTube 購物廣告的品牌,將會看到其廣告出現在主頁和搜索結果頁面中。

據了解,購物廣告將根據用戶的購物意向,以輪播圖像的形式向用戶投放。這意味著,如果消費者對跑步感興趣,他們可能會看到來自跑步服裝零售商(例如 Puma)的廣告。

Nicky Rettke 稱,谷歌的購物廣告正在擴展到 Google Images(谷歌圖片)版塊,諸如“節日派對禮服”之類的搜索會觸發這些廣告。

根據谷歌的說法,由櫥窗型購物廣告引到零售商網站的流量約有 85% 來自新訪客。而 Nicky Rettke 表示,此廣告格式以前主要用于服裝和家具搜索,現正在擴展到美容用品和電子產品等新類別中。

服裝零售商 Urban Outfitters 將其購物廣告擴展到了服裝、家居裝飾和美容等 50 個類別,其點擊率飆升了 241%,其中有 52% 是新客戶,而通過這些廣告獲得的新客戶使其銷售額猛增了 186%。

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