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后策略游戲時代 創意崛起渠道為王

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作者:智線(ID:Zingfront )

白鯨出海注:本文為智線發布在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往智線專欄主頁,聯系尋求作者授權。

策略游戲一直扮演著中國手游在進軍全球游戲市場時的主力軍角色。公開數據顯示,2018 年策略類游戲約占據了海外收入 TOP50 移動游戲一半的流水,同時在國內游戲市場其份額也進一步擴大。玩家的高包容度讓策略游戲得以擁有更多施展創新性和多元性的新機會。

ZingFront 借助于旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具,整理并發布了近半年策略類游戲移動廣告數據透視報告,展現巨頭廣告主榜單、熱推游戲分析以及創意素材、渠道和文案層面的解析,為游戲研發商及運營企業提供參考。以下為本次報告的內容概覽。

摘要

廣告熱度層面,各策略游戲的推廣力度稍顯不同,ZingFront 通過創意投放時間、關聯廣告數和其它關聯數據計算得到的熱度值來看。TOP5 廣告主榜單熱度值從三千萬到九百萬不等,榜首與其后差距不小;而今年 7 月面世的《Mobile Legends:Adventure》以超過二百萬的熱度值,高居近半年新上榜廣告主榜單榜首。

渠道策略層面,不同游戲存在明顯的主推陣地,如龍創悅動旗下《Last Shelter:Survival》(守望黎明)通過抖音強大傳播成功回歸國內,而《三國志·戰略版》則選擇猛砸今日頭條。

創意素材層面,策略游戲更偏愛選用視頻和圖片形式展現游戲場景,色彩鮮明;廣告文案以介紹功能、玩法、趣味性以及挑釁性詞語為主提升用戶好奇心,從而引導試玩和下載。

廣告主:熱度拉開距離,渠道策略明顯

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同來自于莉莉絲游戲的《AFKArena》和《Art of Conquest》分列巨頭廣告主榜首、榜二,且榜首的熱度值遠高于其它,后者的受眾年齡更偏重于 25-34 歲的人群。今年海外有著上佳表現的歐美輕奇幻風格聯網策略游戲《Rise of Kingdoms》排名第三,與第二之間差距極小。

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在新上榜廣告主中,榜單前三名分別是 Moonton 在今年 7 月推出的《Mobile Legends:Adventure》、Dragonest 旗下的《Auto Chess》和阿里旗下剛剛面世的《三國志·戰略版》,榜三投放的創意類型大多集中在視頻及圖片兩種,且視頻數量要略高于圖片。

創意素材:視頻圖片居多,文案刺激誘人

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策略游戲 TOP5 的廣告文案展現量雖較為接近,但各廣告主在數量選用方面則差異較大。文案較偏感性,以功能性和刺激性內容為主,其中少量甚至還含有強調產品獨特價值觀的作用。

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在創意方面,前十榜單中的總展現量同樣差距較小,視頻形式使用率最高,Html 雖使用率最低但表現尚佳;素材內容多以展現核心劇情和角色為主,配色搶眼。

*在微信公號白鯨出海(ID:baijingapp)回復“SLG”,獲取完整版《近半年策略類游戲移動廣告數據透視》。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲


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